嘘！憋说话，看罗辑思维如何一步步玩死网红

也许你会觉得我是在“穿凿附会”，毕竟关于老罗和papi酱的绯闻已经见怪不怪，就差.AVI了。

也许你还会觉得我是在“耸人听闻”，毕竟在“网红经济”风靡、“粉市行情”一片大好的当下，老罗和papi酱又怎么可能预谋自杀。

没有一丝丝顾虑，没有一丝丝防备，老罗就这样出现，出现在2013年。

然后经过2年的努力，2015年10月罗辑思维完成B轮融资，估值高达13.2亿人民币。

如此，可见老罗以及背后团队恐怖的“赚钱能力”。

这简直比“抢银行”；哦，不，是比“开银行”来钱更快。

而老罗个人作为中国自媒体现场“Solo”第一人，《时间的朋友》跨年演讲舞台上4个小时完全“Hold住”全场；光是那口水和体力，绝对是“天下第一”。

作为跟着老罗一步一步走过来的“罗粉”，听着老罗那自带背景音乐的“死磕”，享受着三观在罗胖的扯淡下被颠覆的那波快感，简直欲仙欲死。

就像是王自健的朋友们王建国和蛋蛋，老罗的朋友圈脱不花、申音徐小平等也跟着打了鸡血一样在六点半分分钟上场，让我们有一种别样的高冷和亲切感。

历史就是扯淡，而老罗的“口活”干得就是这样爽。

至于老罗是什么时候变的，都怪去年《时间的朋友》；他一张嘴皮子居然卖出了长达20年的演讲门票……

从一个每天6:00死磕的“读书人”到现在的新媒体营销首席官，老罗的声音没变，但是他的“心”似乎已经越来越“狂野”了。

“媒体人天生就是出来卖的”，也只有老罗把媒体人都是“老鸨”做的这样正义凛然。

第一步：闻鸡起舞-新媒体标王

在最近一期的罗辑思维节目《我们怎样“策划”papi酱》，老罗花了一期节目的时间插播了这则“广告”。

而老罗也在第一时间对类似徐小平和自己策划papi酱这件事的阴谋论做了回复。

按照老罗的话来说他和papi酱的“一见钟情”是在3月17号的夜里，在徐小平老师家里。

他们之间的“合体”在老罗一拍脑袋产生的脑洞：

给papi酱量身定制“新媒体史上第一人招标拍卖”，成为新媒体史上的“MOT”。

在合适的时间、合适的地点、因一个合适的人，形成一个标志性事件，将会充满人民群众喜闻乐见的仪式感。

在短短的3天时间里徐小平和papi酱团队谈成了包括真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本分别投资500万、500万、100万和100万,占股分别为5%、5%、1%和1%,papi酱团队持股88%，papi酱获得共计1200万融资。

这也是Papi酱拿到的首轮投资，目前估值1.2亿左右。

在这里，我觉得有必要普及一下“papi酱”作为“2016年第一网红”的“真材实料”。

根据罗辑思维给出的数据来看，papi酱个人微信公众号目前拥有粉丝2479513人，微博粉丝超过760万，优酷、爱奇艺、腾讯视频、B站总播放量超过29398万次，并且其微信公众号已经保持了每周一更新的频率，单篇阅读最高220万次，平均阅读量80万。

第二步：借鸡生蛋-俄罗斯套娃

事件回顾：

3月27日下午，8000块钱一张门票的“papi酱广告招标沟通会”在罗振宇的主持下如期举行，papi酱本人并没有出席，取而代之的是其合伙人杨铭（此前盛传的Angelababy经纪人）。

在这里，老罗谈到了河狸家雕爷花36万去上马云开办的湖畔大学，想把课堂笔记出书的故事。

果然是玩媒体营销的大佬，随便想的一个主意就把出书笔记的学费给众筹拍卖；一部分1万块获取优先看文章的权限，而且出书的版权费还能18个人分；另一部分18万“替你”上学，轻轻松松就把马云和湖畔大学给卖了。

其实，我很想问，如果马云知道了，会如何？

毕竟这内核就是在打着马云的旗号，包装上自己的思想的“读后感”啊！

可是更精彩的还在后头。

18万的拍卖，在第一秒竟然还有18个人出价。

最后被黎叔精密的准备下中标。

这还没完。

第二天黎叔居然又把和雕爷见面的“独有”名额给拍卖了，第二次众筹。

（我很想问，马云，你都被卖了两次，你知道么。）

其实，老罗用这个据说是“俄罗斯套娃”的故事，就是想告诉我们：

罗辑思维现在做的就是在给papi酱套上“新媒体标王”的“地标”。

而标王又可以给它们新的“套套”。

（老罗不过就是在画饼，其它还要靠你的想象力……）

可惜的是，我一直找不到“papi酱广告招标沟通会”到底去了多少人？

毕竟一张“疏通”的门票都卖到了8000。

更关键的是：papi酱这个“集美貌与才华于一身”的女子，她不在现场。

第三步：杀鸡取卵-想象力定价

如果你还听说过4月21日papi酱的广告招标会要100万保证金的话。

你会不会觉得那8000实在是小case。

而且老罗也说了，“421当天，只看钱。”

“假如你是新媒体标王”作为这段节目中最有吸引力的“基点”。

老罗一直在引经据典、想象漫游来告诉未来的“标王”们他们可以开始给自己的智慧“定价”了。

而对于papi酱的“未来商业价值”的预期，这里我们引用老罗的原话：

如果有一天，papi酱说：“我不愿意在现实中苟且，我要去看诗和远方”；她旅游去了，不更新了，不愿意吃这个苦，那广告费不就没得赚了吗？

老罗用一种比较消极的心态看穿了“网红经济”的本质，它是一种不可持续的话题资源，会随着时间和粉丝关注点的不同而“贬值”。

而且老罗也明目张胆的告诉你了，他这就是在预支/透支网红的生命力。

于是老罗也就理所当然的给她来上一刀：

“趁她最红、最火的时候，给她创造商业“地标”价值。”

老罗会在4月21号就“从人的角度重估一切商业价值”的话题重申“想象力定价”的全新商业视角。

据说网上似乎还传过这样一个段子：

我（罗振宇）花了3年多，粉丝到6百万，你花了4个月粉丝1千万；我每天甩脑浆，讲个哲理故事，你每天网上刨几个段子叭叭几句；我们团队上百人，一年收入2亿多，现在估值13亿，你一个人，还啥也没开始卖，估值3个亿。你叫叔叔怎么能睡得着。网红时代社群经济，谁又将继续引领潮流？

于是老罗就站了出来。

OK，最后就让我们一起来看看papi酱的广告招标会到底卖的是什么吧？

Papi酱视频贴片广告一次 + 罗辑思维全程策划监制服务。

具体讲就是——

企业负责：1.讲出你愿望。2.出钱。

罗辑思维负责：1.出主意。2.做运营。3.发消息。

papi 酱负责：掌握最后怎么发布这条广告的决定权。

其实，从另一个方面想想，这也许是件好事。

毕竟老罗已经开始了对网红的“杀鸡取卵”式营销的时代。

papi酱已经来了，其他人还会远吗？

以上文字纯属臆断

如有冒犯

当它扯淡/我才不管

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